拼多多深入中国家具产业带，5年打造10个“线上版宜家”
拼多多将培养出10个年销百亿的头部企业，相当于打造出10个线上版宜家。
拼多多吹响中国家具行业品牌建设的“集结号”，江西南康成为首块试验田。11月16日，在南康家具新品牌计划大会上，拼多多副总裁陈秋表示，“未来五年，平台将联合南康优秀家具制造企业，通过‘反向定制、品销合一’的模式，帮助南康孵化20个十亿级家具品牌。”南康位于江西赣州，革命年代曾隶属中央苏区。作为木匠之乡历经二十多年发展，南康家具产业已成为拥有1万家制造企业、400家物流企业、50万从业人员的超大规模产业集群。当地木材年消耗量达到1000万立方米，成为全球橡胶木使用量最大的地区。2019年南康家具行业总产值超过1800亿元，已成为国内最大的实木家具制造基地。深圳家具研究开发院院长许柏鸣表示，此次拼多多新品牌计划落子南康，对当地企业而言，机遇难得。“一方面帮助企业研发适销新品，另一方面推动企业创设自主品牌，南康家具可借此实现高水平发展。事实上，南康家具产业带也是拼多多家具类目的重要货源地之一。拼多多家具类目三位数的年增长率、持续扩大的用户规模，以及庞大的下沉市场基本盘，使得越来越多的企业从其他电商平台转战拼多多。据赣州市南康区家具电商协会统计，目前，拼多多平台南康家具店铺超过2000家，2019年成交额突破100亿元。“首先，将进一步鼓励商家突破品类限制，以高频家居产品带动低频家具产品销售；其次，将把工厂资源与不断完善的线下服务能力开放给所有合作企业；此外，还将通过流量扶持及提供创新性营销工具，降低优秀家具制造企业的运营难度。”陈秋说。中国是全球最大的家具生产国，家具行业的特征是“大行业、小企业”。品牌缺失和渠道成本高昂，是制约中国家具企业发展壮大的关键。据中国家具协会统计，去年，6410家规模以上企业累计营收约7117亿元，平均每家企业营收仅约1.1亿元。不过，随着家具电商的兴起，中国家具产业发展也迎来了弯道超车的机会。目前，家具行业的电商渗透率已经超过15%。随着年轻人群成为主力购买人群，网络购物便利性和体验的持续改善，家具电商正迎来爆发期。据陈秋透露，江西南康仅是开始，新品牌计划将以“反向定制、品销合一”理念，深入广东佛山、山东宁津、辽宁庄河、浙江东阳、四川崇州、河南原阳等多个家具产业带。“预计未来五年，随着家具电商市场规模扩大和行业集中度的提升，通过新品牌计划的深入实施，拼多多将培养出10个年销百亿的头部企业，相当于打造出10个线上版宜家。”陈秋说。
